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Regulación en el horizonte: Los finfluencers de Chile enfrentan un nuevo capítulo bajo la lupa de la CMF
Reguladores chilenos planean normativas para quienes dan asesoría financiera en redes, destacando la necesidad de diferenciar entre educación y recomendaciones de inversión.
En un mundo cada vez más digital, la figura de los "finfluencers" ha cobrado gran relevancia. Estos influencers financieros, que ofrecen consejos de inversión y educación financiera a través de redes sociales como Instagram y TikTok, han captado la atención de miles de seguidores en Chile y el mundo. Sin embargo, su popularidad no está exenta de riesgos. La Comisión para el Mercado Financiero (CMF) de Chile está evaluando la necesidad de regular a quienes dan consejos de inversión en redes sociales. Esto surge tras el reconocimiento de que estas plataformas se han convertido en un canal influyente y, a veces, problemático para la asesoría financiera.
La importancia de la regulación
La presidenta de la CMF, Solange Berstein, enfatizó que "Es una actividad que no se puede realizar si la entidad no está registrada en la CMF para hacerlo". Esto plantea la necesidad de establecer reglas claras entre quienes ofrecen recomendaciones de inversión y aquellos que solo comparten educación financiera. Sin embargo, Berstein también destacó que delinear esta frontera no es sencillo. "Dibujar la línea entre lo que es una recomendación de inversión, educación financiera y publicidad, no es tan fácil de hacer", comentó en una reciente entrevista.
El fenómeno no es exclusivo de Chile. A nivel internacional, se ha iniciado un movimiento hacia la regulación del sector. En España, por ejemplo, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ya ha advertido a los finfluencers sobre la necesidad de cumplir con ciertos requisitos. En el Reino Unido, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) ha tomado medidas contra aquellos que promueven esquemas de inversión no autorizados. Australia ya implementó restricciones legales enfocadas, principalmente, en la imposición de multas por malas prácticas.
Voces de los finfluencers chilenos
Las opiniones de los finfluencers chilenos son variadas, pero muchos ven con buenos ojos la idea de regulación. Francisco Ackermann, un destacado ingeniero comercial con más de 505 mil seguidores en Instagram, expresó que "es una medida que va en dirección correcta, la educación financiera demostró que tiene un gran alcance e impacto a través de redes sociales". Sin embargo, Ackermann también subrayó que esta popularidad ha permitido que personas sin la experiencia necesaria brinden consejos que pueden ser perjudiciales. Por ello, propuso la necesidad de que "para hacer recomendaciones exista una certificación".
Franco Martini, otro popular finfluencer, destacó la ambigüedad actual de las definiciones sobre qué constituye una recomendación de inversión. Para Martini, es crucial que la CMF establezca una "definición universal de recomendación de inversión". Esto permitiría a los creadores de contenido saber cuándo deben registrarse como asesores de inversión.
Entre las voces del sector también están Javiera Quiroga y Romina Capetillo. Quiroga, con 236 mil seguidores, destacó que "hay muchos disfrazando educación financiera con recomendaciones directas muy irresponsables". Capetillo, que también aclara que su contenido no ofrece recomendaciones, enfatizó la necesidad de una regulación que delimite bien el territorio entre publicidad, educación financiera y recomendaciones de inversión.
Por su parte, Gianinna Osorio, fundadora de @Inviertefeliz, afirmó que la regulación beneficiará a todos los creadores de contenido, pues "los seguidores y clientes podrán filtrar y tener ciertos parámetros y criterios mínimos para ver de quienes están dispuestos a recibir sugerencias y recomendaciones financieras".
Los expertos también valoran la propuesta de regulación. Pablo Matamoros, académico de la Universidad Central, subrayó que "la clave está en delimitar entre educación financiera, publicidad y recomendaciones de inversión para proteger a los consumidores". Destacó la necesidad de combatir el fraude y la desinformación, sugiriendo que la regulación debería incluir certificaciones y registros obligatorios para quienes ofrecen recomendaciones.
Claudio Bustos, abogado tributarista, indicó que cuando se presenta una recomendación de inversión "se está hablando de una labor de asesoría de inversión y eso tiene un marco regulatorio y supervisión". Este tipo de orientaciones podría llevar a una mejor regulación a nivel de influencers en el ámbito financiero.
Con la llegada del fenómeno Digital, las regulaciones se presentan como un paso necesario para proteger tanto al consumidor como al sistema financiero en su conjunto. Las opiniones son diversas, pero la mayoría concuerda en que una regulación adecuada podría ayudar a establecer un entorno más seguro y confiable en el mundo de las finanzas digitales.
